Il posizionamento nei motori di ricerca è un fenomeno legato all’attribuzione di ranking da parte di Google ai contenuti di un sito web. Si verifica quando un sito con una corretta ottimizzazione SEO diviene popolare rispetto al proprio pubblico di riferimento.
Il posizionamento nei motori di ricerca è un aspetto cruciale del web marketing. L’obiettivo di tale attività non è “solo” posizionare le pagine del proprio sito web in cima alle serp (search engine results page) dei motori di ricerca per determinate parole chiave, ma rendere l’intero progetto web più visibile attraverso un lavoro che tenga conto di Google in quanto ecosistema di software perfettamente integrati e interdipendenti tra loro. Va da sé che la visibilità derivante dalle attività di posizionamento organico, può attirare più visite e potenziali clienti.
Il punto di vista dei motori di ricerca NON è sempre lo stesso degli utenti, perché è certamente basato sulla qualità del contenuto pubblicato nel sito e sulla sua struttura, ma anche sulle tecnologie SEO (Search Engine Optimization) utilizzate e che comunque puntano sempre a ottenere un sito web più fruibile per gli utenti. Inoltre, la quantità/tipologia di backlinks che portano al sito e la popolarità dello stesso nei social media, influiscono sul posizionamento nei motori di ricerca.
Ci sono due modi per essere visibili nelle serp di Google: la visibilità organica e quella a pagamento (Pay Per Click). Il posizionamento organico si ottiene attraverso tecniche di ottimizzazione del sito web, digital PR e link building, mentre la visibilità a pagamento si ottiene attraverso annunci pubblicati sui motori di ricerca. La scelta tra le due strade dipende dall’obiettivo e dal budget a disposizione.
Il pay per click è appunto un’opzione per ottenere visibilità tra gli annunci a pagamento sui motori di ricerca. Questa strategia di web marketing consente di ottenere la massima visibilità pagando per ogni clic sul proprio annuncio pubblicitario. Sebbene appaia come una panacea, questa opzione può essere costosa e non garantisce un buon posizionamento organico a lungo termine.
In sintesi, ottenere un buon posizionamento sui motori di ricerca richiede anni di esperienza e conoscenza delle tecniche SEO. Esistono molte opzioni, tra cui quelle menzionate fin qui, ma la chiave per ottenere risultati, è avere una solida strategia di posizionamento e una comprensione profonda dei fattori di ranking utilizzati dai motori di ricerca.
Le parole chiave sono un elemento importante, ma non cruciale per il posizionamento nei motori di ricerca. Devono tuttavia essere scelte con attenzione in base all’intento di ricerca degli utenti e devono essere sviluppate opportunamente nei contenuti, nella meta description e nella struttura del sito web.
Il primo posto su Google è un obiettivo importante per molti siti web, ma non sempre davvero utile. Il fattore di ranking più importante sono i comportamenti degli utenti, ma anche la struttura del sito e la tecnologia SEO giocano un ruolo importante. Occorrono anni di esperienza e conoscenza della SEO, per inquadrare le pratiche più adatte da adottare nel segmento di mercato in cui ci si muove.
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