Consulente SEO per ecommerce, portali e progetti editoriali

Ultimo aggiornamento: 18/08/2026

Aiuto aziende e progetti digitali a individuare gli ostacoli che limitano la visibilità organica e a trasformare dati, contenuti e interventi tecnici in un piano di crescita misurabile.

Ciao, sono Francesco Margherita e mi occupo di SEO dal 2007. Svolgo audit, definisco strategie e affianco aziende, sviluppatori e redazioni nell’implementazione delle attività prioritarie.

Vuoi capire dove sta perdendo opportunità il tuo sito? Raccontami il progetto.

Cosa faccio concretamente come consulente SEO

Analizzo il sito, il mercato e i risultati di ricerca per capire quali problemi stanno limitando la crescita organica. Traduco l’analisi in indicazioni operative per sviluppatori, redazioni e responsabili marketing, assegnando a ogni intervento una priorità, un impatto atteso e un criterio di misurazione.

• audit tecnico e controllo dell’indicizzazione;
• analisi di keyword, intenti e concorrenti;
• architettura informativa e internal linking;
• strategia editoriale;
• ecommerce e SEO multilingua;
• gestione di cali di traffico e migrazioni;
• monitoraggio di traffico qualificato, lead e ricavi.

Perché puoi affidarmi il tuo progetto

Sono affidabile perché come professionista SEO ho diversi credits, tra cui:

• Chairman di SMXL Milan dal 2016 al 2020,
• Semrush brand ambassador per l’Italia dal 2016 al 2023,
• Autore del Manuale di Seo Gardening (2015/2021, Flaccovio Editore),
• Amministratore della community web Fatti di SEO dal 2014 (quasi 38.000 iscritti),
• Curatore del blog di settore seogarden.net,
• Consulente SEO dal 2007,
• Relatore in convegni e webinar per aziende come Internetimage, Richclicks, Siteground, Aruba e molte altre.

Sono anche quello del test sul coprywater, Preferisco osservare come funziona davvero la ricerca, invece di ripetere formule.

Puoi leggere alcune recensioni su di me a questo link.

Posso aiutarti se:

• il traffico organico è diminuito e non ne conosci la causa;
• Google indicizza pagine inutili e trascura quelle strategiche;
• l’ecommerce ha categorie che non generano visite o vendite;
• stai progettando o migrando un sito;
• devi gestire più lingue o Paesi;
• produci molti contenuti, ma non riesci a trasformarli in risultati;
• vuoi capire quali attività SEO hanno davvero priorità;
• devi integrare ricerca classica, AI Overview e visibilità sugli LLM.

Spesso un consulente SEO viene interpellato prima ancora di sviluppare il sito web, nella fase di progettazione. In questo caso si occuperà di fare keyword e competitor research per proporre le indicazioni utili a sviluppare i menu di navigazione, l’architettura informativa, i dati strutturati, gli elementi di conversione e tutte le accortezze utili in base al settore di riferimento.

Da ultimo, un consulente SEO può anche essere chiamato a studiare un progetto in salute – e sarebbe la cosa migliore – per gestirne la crescita in modo ordinato e per cogliere nuove opportunità di rilevanza sui motori di ricerca.

Progetti SEO gestiti nel corso degli anni

Di seguito ti faccio solo 4 esempi di siti web che ho curato come consulente SEO. Troverai un portale di annunci, un sito e-commerce, un blog corporate e una casa editrice di settore. Da qui potrai farti un’idea più precisa del modo in cui opero.

Bakeca.it: per il famoso portale di annunci mi occupo di fare audit SEO allo scopo di individuare periodicamente i margini di miglioramento per ciascun segmento di traffico. Studio il codice e i contenuti del sito web, con particolare attenzione ai problemi di scansione e alle segnalazioni in search console.

Aruba Business: mi sono occupato per anni dell’ottimizzazione SEO per quanto riguarda gli articoli del blog interno al progetto Aruba business.

Tessiland.com: Leader di settore nella vendita di filati per handmade. Seguo questo progetto sviluppando audit periodici in cui esamino l’andamento dei posizionamenti per fornire indicazioni precise sulle pagine da migliorare o su errori tecnici che si presentano via via che il sito web viene sviluppato in modalità multilingua.

Edises.it: Importante casa editrice di testi per la preparazione di esami e concorsi. Per loro ho curato la SEO del Blog, analizzando gli aspetti strategici legati alle nuove pubblicazioni, particolarmente importanti per casi come questo.

Ho inoltre curato e/o curo aspetti della SEO per aziende come:

• e-Stayon.com (Analisi in itinere per lo shop online di elettronica di consumo)
• Armont & Blaine (Analisi SEO periodiche sulla piattaforma e-commerce)
• Pacopetshop.it (Audit SEO per lo shop online di articoli per animali)

Puoi leggere i nomi di (alcune) altre aziende per cui ho lavorato a questo link.

Un video su come faccio il mio mestiere

Tendenze SEO agosto 2026

Platform properties roll out globally, plus a new social and video performance guide
Moshe Samet / Google Search Central

Google ha esteso globalmente le nuove platform properties di Search Console, che permettono di monitorare la visibilità su Google dei contenuti pubblicati su Instagram, TikTok, X e YouTube.

I nuovi report mostrano clic, impressioni, query, post più visibili e tendenze di traffico provenienti da Google Search, Discover e, dove disponibile, Google News. La novità è interessante perché Search Console non misura più soltanto le proprietà web: comincia a offrire una visione più ampia della presenza di un brand nell’ecosistema della ricerca.

In altre parole, la SEO esce definitivamente dal solo sito web.

Optimizing your website for generative AI features on Google Search
Google Search Central

Google ha pubblicato e aggiornato una guida ufficiale dedicata alla visibilità in AI Overviews e AI Mode. Il messaggio principale è che, dal punto di vista di Google, l’ottimizzazione per la ricerca generativa continua a essere SEO: le risposte AI utilizzano l’indice e i sistemi di ranking della ricerca classica attraverso meccanismi di grounding, retrieval e query fan-out.

Google raccomanda contenuti originali, non intercambiabili e basati su esperienza diretta, insieme a una struttura tecnica chiara e alla normale accessibilità per scansione e indicizzazione. Vengono invece ridimensionati diversi presunti trucchi GEO: llms.txt, chunking artificiale, riscrittura dei testi “per l’AI”, menzioni non autentiche e nuovi markup speciali non producono vantaggi nella ricerca generativa di Google.

Tradotto: meno pagine riassuntive che potrebbero essere scritte da chiunque, più contenuti che dimostrano esperienza, dati e punti di vista difficili da replicare.

Investigating Click Behaviors On Google Search Result Pages That Produce an AI Overview
Athena Chapekis, Anna Lieb, Sono Shah e Aaron Smith

Un nuovo studio ha analizzato il comportamento di un panel di utenti statunitensi sulle pagine di Google che mostrano un’AI Overview. Nel campione osservato, soltanto circa l’1% delle visite a SERP con AI Overview ha prodotto un clic verso una delle fonti citate.

In presenza di AI Overview, gli utenti hanno cliccato un risultato esterno nell’8% delle visite, contro il 15% registrato nelle SERP senza riepilogo AI. È risultata più frequente anche la conclusione della sessione di navigazione direttamente dopo la ricerca.

Lo studio è osservazionale, utilizza dati raccolti nel marzo 2025 e non dimostra da solo un rapporto causale. Tuttavia, rafforza l’idea che impressioni, citazioni e visibilità nelle risposte AI non possano essere interpretate come equivalenti ai clic.

Essere citati è bello. Essere scelti dopo la citazione sarà la parte difficile.

Google Search Status Dashboard: ranking updates
Google

Al 18 agosto 2026, l’ultimo aggiornamento ufficialmente confermato da Google rimane lo spam update di giugno, successivo al core update di maggio. Non risultano core update o spam update ufficiali avviati durante luglio o nella prima metà di agosto.

Le oscillazioni registrate dagli strumenti SEO in queste settimane non dovrebbero quindi essere presentate come aggiornamenti confermati. Possono dipendere da normali modifiche dei sistemi di ranking, cambiamenti nelle SERP, AI Overviews, variazioni della domanda o interventi sui singoli siti.

Non ogni scossone è un terremoto. E non ogni grafico mosso merita un nome.

L’ultimo core update di Google

L’aggiornamento broad core di Google di maggio 2026 ha completato il rollout. Aleyda Solis ha analizzato in Sistrix i maggiori spostamenti di visibilità a livello di dominio per Stati Uniti e Regno Unito, rilevando che l’update sembra aver concentrato la visibilità intorno a destinazioni predefinite più forti per l’intento di ciascuna query, il mercato e il tipo di risultato atteso: brand canonici di riferimento, entità e-commerce legate al mercato locale e marketplace transazionali capaci di definire una categoria hanno guadagnato negli esempi più chiari.

Articolo di riferimento: https://www.sistrix.com/blog/may-2026-core-update-visibility-analysis-and-data-updates/

Aggiornamento linee guida Quality raters

L’11 settembre 2025 c’è stato l’ultimo aggiornamento delle linee guida per i quality raters. È interessante perché riporta molte più osservazioni di prima sull’ottimizzazione SEO per gli LLM. Ormai è da un po’ che il documento non viene aggiornato…

Ultimo evento: Reggio Calabria, 25 novembre 2025

Ho tenuto il mio primo speech ispirazionale nel corso dell’evento MediterraNext, al teatro Cilea di Reggio Calabria. Il mio intervento è stato incentrato sulle opportunità del lavoro da remoto e sulle nuove tendenze che lo vedono svilupparsi. Si intitola “Se vuoi andare vai, se vuoi restare resta“.

Puoi vederlo qui.

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Scopri subito come avere una buona SEO
Apri questa checklist e analizza il tuo sito web. 
Potrai leggere il resto su di me più tardi.

Leggi la guida introduttiva di Google all’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)

Scarica le linee guida sulla valutazione per i quality raters di Google

Il mio lavoro di consulente SEO specialist è aiutarti a far capire a Google quali sono i contenuti del tuo sito web più rilevanti rispetto al tuo modello di business. Serve a mostrare a utenti e motori di ricerca quali sono le tue reali intenzioni rispetto alla comunicazione.

A cosa deve servire la SEO

La SEO non serve semplicemente ad aumentare il numero di visite. Serve a rendere il sito visibile alle persone giuste nel momento in cui cercano un prodotto, un servizio o una risposta collegata al tuo business.

Per questo non valuto soltanto i posizionamenti: considero traffico qualificato, conversioni, ricavi e capacità del sito di presidiare gli argomenti strategici.

Cosa può fare un Consulente SEO per la tua azienda

Individuare ciò che blocca la crescita

Audit tecnico, indicizzazione, rendering, architettura, performance e migrazioni.

Trovare nuove opportunità

Analisi delle ricerche, competitor, categorie, contenuti e segmenti di domanda non ancora presidiati.

Definire le priorità

Un backlog operativo che distingue attività urgenti, interventi ad alto impatto e miglioramenti di lungo periodo.

Affiancare il team

Indicazioni per sviluppatori, copywriter, redazioni e responsabili marketing, con verifica delle implementazioni.

Misurare i risultati

Traffico organico qualificato, conversioni, ricavi, copertura delle query strategiche e salute tecnica.

Come si svolge una consulenza SEO

1. Conoscenza del progetto
Esaminiamo obiettivi, mercato, sito, risorse disponibili e problemi percepiti.

2. Analisi
Studio dati, struttura, contenuti, risultati di ricerca e concorrenti.

3. Piano operativo
Organizzo gli interventi per priorità, impatto, costo e dipendenze.

4. Affiancamento
Condivido le indicazioni con le persone che dovranno implementarle e verifico il lavoro.

5. Misurazione
Controlliamo cosa è cambiato e definiamo il ciclo successivo.

Cosa ricevi

• analisi dei problemi e delle opportunità;
• documento operativo con priorità;
• indicazioni per sviluppatori e redazione;
• call di presentazione;
• verifica delle attività implementate;
• criteri e KPI per misurare i risultati.

FAQ

Guarda il video sugli angoli di impatto della SEO

Come si valuta un esperto SEO?

La SEO richiede competenze tecniche, editoriali, analitiche e strategiche. Il mio ruolo è coordinare queste prospettive e trasformarle in decisioni applicabili al progetto.

Quando è necessaria una specializzazione verticale — sviluppo, analytics, advertising o design — coinvolgo professionisti selezionati, mantenendo una regia unica della strategia SEO.

Più informazioni su come scegliere un consulente SEO

FAQ

Vuoi capire se posso aiutarti?

Indicami il sito, il problema che stai affrontando e l’obiettivo che vuoi raggiungere. Esaminerò le informazioni e ti risponderò personalmente per dirti se una consulenza SEO è il passo giusto.

Cerchi un Consulente SEO? Scrivimi

Tecniche SEO, quali sono le più efficaci?

È sempre difficile parlare di tecniche SEO, perché l’approccio al posizionamento nei motori di ricerca dovrebbe essere più strategico che tecnico. In particolare quando parliamo di strategie SEO ci riferiamo ad analisi, strumenti e prospettive da mettere a sistema nel lungo periodo.

Un consulente SEO studia e propone la strategia di link building, ma anche quella editoriale basata sulla redazione periodica di articoli per il blog interno, oppure sulle attività di content marketing mediante l’engagement di interlocutori esterni. In molti casi si parla di SEO off site. Tutte le strade vengono valutate in funzione del progetto da posizionare su Google e si eseguono test finché non si trovano quelle che funzionano meglio.

Ci sono poi le tecniche SEO on page che riguardano il modo di organizzare i contenuti a partire dal testo, come la SEO copywriting che cura la lunghezza, gli argomenti (topic) e i link interni. La seo on page considera anche le call to action e l’equilibrio tra gli altri elementi che compongono la pagina come immagini, video e tabelle.

Quali sono i tempi della SEO?

I primi segnali misurabili emergono generalmente entro 3–6 mesi. In presenza di un errore tecnico bloccante possono verificarsi miglioramenti più rapidi; nei mercati competitivi, invece, il consolidamento richiede più tempo.

Prima di iniziare definisco indicatori intermedi, in modo da non aspettare sei mesi per capire se il progetto sta procedendo nella direzione giusta.

Leggi di più sui tempi della SEO.

FAQ

Quanto costa un consulente SEO

Audit SEO

Per individuare problemi e opportunità e costruire un piano operativo. Indicativamente da €2.000 a €3.000 + IVA.

Consulenza continuativa

Per seguire implementazioni, monitorare risultati e aggiornare le priorità. Indicativamente da €500 a €1.000 al mese + IVA.

Progetti complessi

Ecommerce, portali, migrazioni e siti multilingua richiedono una valutazione specifica.

Per conoscere i costi di altri servizi SEO puoi fare riferimento a questa pagina o contattarmi senza impegno.

FAQ

Alcune recensioni su di me

Un piccolo collage di recensioni semplicemente spontanee. Alcune quasi antiche. 🙂