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semantica seo — Come cambia la SEO con la semantica

Cos’è la semantica e come posso applicarla al posizionamento nei motori di ricerca?

La semantica è quella branca della linguistica che studia il significato delle parole e delle frasi. Rispetto al posizionamento nei motori di ricerca, la semantica attiene alla comprensione del significato delle query di ricerca che gli utenti web utilizzano per cercare informazioni su un determinato oggetto di conoscenza.

Per studiare la semantica in relazione al posizionamento nei motori di ricerca, torna utile approfondire il linguaggio naturale, quello che usano le persone per cercare informazioni su di un argomento di interesse. In altri termini, si cercano le keyword semanticamente correlate al tuo topic di interesse e si valuta come utilizzarle meglio pagina per pagina.

A tale scopo si lavora sul testo per far sì che i motori di ricerca colgano il significato delle keyword e dei termini che si è scelto di utilizzare all’interno dello stesso campo semantico.

Una modalità di utilizzo della semantica per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca è l’utilizzo di ontologie e altri termini semanticamente correlati e disposti con ordine nei titoli delle pagine, nei meta tag e nel corpo stesso dei contenuti. Muoversi in questo modo permette ai motori di ricerca come Google di cogliere l’intero significato dei contenuti che pubblichi e attribuirgli maggiore rilevanza rispetto alle query degli utenti.

L’utilizzo di un linguaggio naturale e immediatamente comprensibile per gli utenti, rende infine il contenuto più accessibile e user-friendly. Ciò migliora l’esperienza dell’utente e aumenta la probabilità che navighi più pagine o che comunque rimanga più a lungo sul tuo sito web, generando segnali di ranking positivi per i motori di ricerca.

Cos’è la SEO Semantica?

A fronte di quanto scritto fin ora, la SEO Semantica è lo studio del significato e del rapporto tra i termini presenti nei documenti web scansionabili dai bot dei motori di ricerca. Tale studio si allarga alla disposizione degli anchor text e degli altri elementi che influiscono sulla rilevanza per parole chiave o intenzioni di ricerca.

Quella che ho definito per tanto tempo Seo Semantica è un insieme di riflessioni sul rapporto tra termini presenti in documenti dello stesso tipo o di tipo diverso, sullo stesso sito web o su altri. Gli studi condotti nel tempo e le idee che ho maturato sul fatto che Google riesca a riconoscere significati precisi correlando query diverse e documenti web apparentemente lontani, sono state per molto criticate da colleghi che per dimostrarne l’inefficacia hanno presentato studi americani (forse) un po’ macchinosi o si sono accaniti sull’idea che l’unico uso corretto del termine “semantica” rispetto alla SEO sia da riferire al web semantico, che esprime la sua essenza nella codifica di informazioni facilmente classificabili dai motori di ricerca grazie ai dati strutturati.